佛系养生观念

 

　　年轻人一边“作死”一边养生的佛系养生观念，佛系养生是网络流行词，指的是没有特定的养生计划，对吃饭、睡觉、作息等没有硬性规定的一种随性养生方式，比如“想到了就保养一下，没想到就随它去，想起来就泡两个枸杞，想不起来就继续可乐雪碧，”就是指佛系养生。“养生效果”是其中最先考虑的要素，但现在，更多附加要求出现，好吃、好看都影响着消费者最后的购买决策，在淘宝、天猫等电商平台上，芝麻丸底下的评论非常有梗：“每天一颗芝麻丸，熬夜打工不秃头”，又或者像这样：“芝麻一颗还不够，蜂蜜枸杞走起来”，同样有趣的还有酵素果冻、酵素饮：“到底瘦没瘦不清楚，但心理安慰觉得轻盈了”。

 

　　特定人群食用

 

　　功能性食品是指具有特定营养保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。功能性食品有时也称为保健品食品，在学术与科研上，叫“功能性食品”更科学些，现在的功能性食品的确越来越零食化了，口感也更好，但这种改变的发生，并非是品牌刻意在推动口味的进化，而是市场自然选择，决定了口味好的产品更受欢迎，进而影响上游的产品开发，“我们在产品迭代过程中，逐渐添加了新的口味，蔓越莓味、柳橙味，用户的偏好是比较明显的，”今年天猫618，姿美堂旗下的一款白桃茉莉口味酵素饮，同比去年增长414%。

 

　　传统的保健品

 

　　相较传统的保健品、营养品，味蕾上的刺激，“好吃”无疑是养生零食吸引年轻人的法宝，——整个功能性食品市场正在逐步脱离「新型保健品」等固有印象，总体处于较为初期的发展阶段，消费者的需求也偏向于单一，多集中在体重管理、免疫调节、缓解疲劳、改善睡眠等方面，随着市场发展，消费者需求必然变得更为多元，参照前述益生菌制品部分，一定会有像明治这样的品牌，依靠功能性的创新获取精准、细分、忠实的消费者群体，进而实现快速增长，百瑞源的电商业务负责人郭亚云告诉「电商在线」，品牌主力消费人群大多在30-35岁，这两年推出枸杞原浆等新产品后，18-24岁的消费者群体在快速增加。